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朋友圈内容被折叠?防折叠「骚操作」来了

时间:2022-02-25        阅读
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最近微信真的越来越严格了,群折叠之后是微信朋友圈折叠,完全不给发广告的活路。


其实朋友圈折叠功能早就有,但是这次升级可厉害了:之前都是针对文字内容的折叠,这次连图片也折叠!


更绝的是,如果你短时间发布多条广告信息,还可能被折叠收录到一个合集页,进一步减少曝光,来个「叠中叠」。



△ 图源网络


什么意思?比如你辛辛苦苦排了 6 、7 条产品的九宫格+文案,发到朋友圈就等收钱了,结果一发傻眼了,全被折叠成一条「XXX等 6 条内容」的文案,连一张图都不给你曝光!是不是气死?


还能怎么办?微信爸爸说了算,咱们改还不行!


要是你感觉自己的朋友圈内容也可能被折叠,接下来的内容你真的要看看,转发给做私域的伙伴一起学,别等朋友圈真被折叠才拍大腿后悔!


什么样的朋友圈

最可能被折叠?


直接上微信团队的官方标准:


「朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间,一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为,存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题,(因此)被较多用户投诉。」


划重点了朋友们:批量!高频次!发送营销性信息!


用人话再解释一遍:


① 多次发布重复或相似内容的用户,内容会被折叠!


比如你手上有大量的客服微信号,复制粘贴同样的带货素材到朋友圈发布,一旦同样的内容发布超过一定次数,折叠你没商量!


② 每天频繁发布广告的用户,内容会被折叠!


比如你在微信做一次促销活动,为了宣传短时间大量发布促销相关的朋友圈内容,也等着被折叠吧,而且要告诉你:一旦被盯上,后续即使降低发广告的频次或者发送生活内容,也同样会被折叠。


△ 生活动态的朋友圈也被折叠

如何避开折叠

安全发圈?


问题出现了,怎么解决?


我熬夜刷了一礼拜朋友圈,发现不被折叠的 3 种方法:


① 企微!企微!企微!


早就劝大家做私域一定要用企微,从来没像今天这么笃定过!还在用个微的商家抓紧转!


我观察了朋友圈所有的企微号,没发现一个朋友圈被折叠的。个微卷成团,企微稳如山!


比如下图,同一时间,同样是发送广告信息,某房产个人号的内容被折叠,而用了「推荐款」、「限时限量」等明显营销词汇的企微号反而没有被折叠。



这绝对不是个例,同样的其他企微号,有一个算一个,朋友圈都没有被折叠的情况。



这说明什么朋友们?朋友圈折叠功能对企微开了后门啊!你做私域不用企微,就是浪费官方倾斜的资源!个微收拾收拾,赶紧把流量导到企微,越快越好!


当然已经做企微的商家也别骄傲,企微朋友圈右上角有我不感兴趣按钮,乱发朋友圈打扰用户,被用户点了直接屏蔽 7 天,比折叠还惨。



② 营销素材,用视频号发


你要是实在用不了企微,又觉得自己折叠风险很大,还有一招,发视频号!


我观察到目前折叠的朋友圈,都是文案+图片、或者图片的形式,但是视频号就很神奇,它不折叠!



凡是微信鼓励的就是我们要做的,朋友圈就别玩九宫格了,直接做成视频号分享,短视频带货不香吗?评论区还可以带小程序的短链,曝光转化直接一步到位。


朋友圈小程序短链功能详情:产品发布 | 微信小程序商品支持链接分享,支持分销员推广获客!


③ 4 套防折叠必杀话术模板


如果你不想转企微,也不想做视频,OK,我还有一招必杀给你。发文案+图片的朋友圈也能防折叠。


首先复盘一下折叠的逻辑是什么:批量或高频次发送营销性信息的行为。


硬广的套路已经玩不通了,朋友圈还可以来软的,广告没人爱看还容易被折叠,但是段子人人爱看,生活分享人人爱看啊,那就这么干,分享 4 种防折叠还能带货的朋友圈话术模板:


1、 生活分享型


这类内容玩的就是种草逻辑,用得好的商家真的太多了。


比如看到蛋糕烘焙行业的一个商家,朋友圈真的太生活化了,不看昵称还以为就是在减肥、在家做蛋糕的身边朋友。



生活分享型的文案模板:生活经历描述+产品结合+感想。


比如你是母婴食品的商家,朋友圈可以是「夏天宝宝胃口总不好,太让人头疼了。灵机一动用XX麦片给他做了凉爽的水果粥,孩子一口气吃完还要一碗,我太机智了哈哈。」


2、 场景描述


这类文案的重点是要告诉用户:用了你的产品,生活到底会有啥变化?


比如看到一个房产人的朋友圈很有意思:


通篇没有提到买房,但是营造了在这里生活的惬意场景。



这类内容完全可以复制,比如酒类商家描述用户劳累一天后,躺在沙发上微醺的场景、或者蛋糕商家描述用户早起后给自己做一顿精致早餐的场景,通过场景化的描述,让产品融入其中种草给用户。


3、 干货内容


传递有价值的信息永远不会过时,干货内容朋友圈不用多讲了。


比如做母婴品牌的德轩母婴,创始人每天会在朋友圈发布育儿相关的干货知识,以及用户咨询的解答截图,潜移默化树立起专家的人设,让用户有问题第一时间就能想到咨询她,评论区要是再带上干货相关的小程序商品链接,完美。



4、 互动话题


除以上的内容以外,最后一种模板就是互动讨论。


举个例子,拼图商家图益会把拼图主题和朋友圈话题巧妙的结合起来,晒美食主题的拼图朋友圈,文案配「你的火锅必点菜是什么」来引发粉丝讨论,就是不错的互动方式。


如果你是美妆商家,互动话题可以是「你包里必备的化妆品是什么?」,如果是知识付费商家,可以是「你最近一次看书是什么时候?」等等,结合图片软性植入做营销。


朋友圈已经被折叠

那就做好这两点


如果你朋友圈已经被折叠了,那上面的方法对你用处都不大了,我只强调两点,亡羊补牢。


① 做好一句话营销


被折叠的内容只展示前 12 个字,最后的曝光机会了,你得把握好!


一定把朋友圈的精华都集中在前面,比如「早春少女感爆款穿搭合集」、「熬夜人群 10 种护肝食品」等,把利益点集中在前面讲解,吸引用户点开看。


② 打造朋友圈橱窗


朋友圈被折叠了,还有朋友圈主页可以做营销。


比如看过一个商家每次朋友圈只发一张图不发文案,连续发 9 次把自己的朋友圈主页排成橱窗的样式,如下图:



用户点进个人主页看朋友圈和逛商城一样,排版样式相当美观,其实也不失为一种不错的营销方式,被折叠也不怕朋友圈没用了。


最后再分享下我总结的折叠高风险关键词:


1、 和营销直接相关的词汇:秒杀、特价、红包、顾客、价格、打折、包邮、买家、优惠、团购、代购、下单等等。


2、 各行业的高频词:蛋糕、好房、女装、口红等,也要注意不能在朋友圈频繁出现。



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