可以说，瑞幸，是一个很会玩「联名」的咖啡品牌。上一次，是在2022年，「瑞幸X椰树」刷爆朋友圈，其新品椰云拿铁首发日的单店销量超130杯，总销量超过66万杯。今天，一款名为「酱香拿铁」的咖啡爆火，作为瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡，它零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。截稿前，有赞说发现在瑞幸官方小程序上，酱香拿铁已经排在万店必喝榜的首位，小编附近瑞幸下单已经要等2个小时，而部分门店的酱香拿铁已经售罄。这次联名，茅台和瑞幸都赢麻了……01酱香科技「偏爱」年轻人？这不仅仅是一个简单的市场策略。在今

全球的经济秩序逐渐恢复正常，消费之路亮起了一路的绿灯，提振消费的呼声由上至下。为了更好的洞察消费者，在2022年12月上旬和2023年2月上旬，我们对一二线城市消费者分两次进行了围绕消费信心的调研。以探索消费者们近期颇具代表性的消费心理和行为习惯的转变，并结合全年的研究，总结由2022年延续至2023年的一些消费趋势。#2022，钱都花向了哪里？2022年，7成消费者整体支出较2021年增加或持平。消费内容集中在居家家用和生活必需品上，升级类的消费与常年相比下降较多。其中，高收入家庭增加支出比例最多，达40%。数据来源：2022-2023消

「没听说过有活动啊？」「活动什么时候开始的，没有注意到啊？」……如果作为商家的你，殚精竭虑准备的营销活动，得到的反馈却是顾客这样的回答，你的内心是否会有那么一丝丝的失落。出现这样的情况，其实原因只有一种：那就是活动的前期预热没有做好。今天的内容，我们将为你一一拆家，并通过案例告诉你，如何铺设全渠道营销，搞定活动的「种草预热」。#三种玩法，搞定你的预热营销活动首先我们先来聊聊预热种草有什么用呢？活动启动时的热度，往往取决于预热阶段的动作。一次好的预热可以发挥两大作用：1、根据预热种草的用户反馈和参与

价格策略是商家经营的重要因素，它决定了产品的销售价格，能够影响消费者的购买行为，也是管理者决策的核心。科学制定价格策略不仅有利于提高产品销售额，同时也能提高企业的竞争力和效益。那么，什么是价格策略呢？它的作用和制定方法又是什么？在这篇文章中，我们将汲取ChatGPT的内容，一起探讨价格策略的内容、作用、制定方法等。#价格策略的定义与用作你该如何理解价格策略呢？有赞说分享一个非常经典的场景：许多商家在售卖商品时，都会把价格定在 199 、299、399等以「9」结尾的售价，这种策略被称为「尾数定价策略」，这种定价方式

在如今数字化的时代，线上推广已经成为企业宣传和营销的重要方式。为了让你的活动得到充分的曝光，选择合适的推广渠道和采取有效的策略是至关重要的。首先，需要了解一点，我们不推崇「渠道为王」的说法，而是更倾向于「适者为王」的理念。因为线上渠道选择众多，需要根据你的活动目标、预算多少、目标群体、地域范围、门店特性等多方面进行评估，找到最适合自己的推广渠道。那么，在这个共识的前提下，我们来聊聊线上推广的渠道和策略。#线上推广渠道一、官方媒体＆媒体自由账号线上推广已成为企业营销中必不可少的一部分。在众多的线上推

除了票房大卖，《流浪地球2》的商业价值正在IP周边中衍生。据了解，电影上映后，《流浪地球2》官方周边开始众筹，试图售卖包括多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型、人工智能 MOSS 拼装及成品模型、数字生命卡 U 盘+读卡器这三款电影周边产品，众筹 10 万元。该众筹项目备受网友关注，仅过去10分钟就达到目标金额，在有赞说截稿前，该众筹项目甚至已经突破1亿元，打破中国文娱类众筹纪录 。由于订单数额过于火爆，众筹方甚至发文呼吁人们「快乐观影，理性消费」。毫无疑问，这又是一个被网友「野性消费」的商业项目，而背后所体现的

ChatGPT 可谓是当下最热门的人工智能。这个由 OpenAI 开发的大型语言模型，在 2023 年 1 月末的月活用户已经突破了 1 亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。那么，作为一款备受关注的人工智能，它是如何看待私域的，它又能为私域经营带来什么？对此，作为权威的私域自媒体，有赞说尝试并向 ChatGPT 提了不少私域相关的问题，包括不限于：什么是私域、如何做私域、私域经济在中国的价值、如何借助 AI 经营私域……对于这些个问题，ChatGPT的回答会如何应对呢？具体回答如下：（欢迎你在评论区留言，表达你对AI以及私域的看法）首

社群是商家做私域的「必备」技能，一个拥有高活跃，且用户精准的社群，往往能更好地建立品牌的认知与卖出更多商品。今天，有赞说将通过不同商家运营社群的案例，提炼他们运营社群的特点与价值，希望对你运营社群有所帮助。以下就是今天内容的分享：辉柏嘉：做一个不卖货的兴趣群辉柏嘉是一家来自德国的制笔品牌，从2018年开始，他们开始重视私域渠道的运营，开启了搭建社群的建设。在辉柏嘉的规划里，社群是提高粉丝的品牌忠诚度，以及增加触达粉丝的渠道，形成的是一个可持续发展的商业模型。它的做法：通过包裹卡+公众号的引导，辉柏嘉在

「我应该如何把小红书的流量引流至私域？」这确实是一个「世纪难题」。首先，小红书官方明令禁止任何引流行为，官方的做法很好理解， 毕竟作为一个平台，肯定不希望流量被「薅走」。不过，有赞与小红书已经全面打通，有赞商家在小红书开店，涉及到任何跨平台运营的商品、订单等数据相关，都可以用有赞运营管理，而商家只需要关注内容种草即可。但是，总有些商家顾虑：「我在微信开店，我也在小红书开店，跨平台运营流量不统一就不舒服。」对此，有赞说探索了不少在小红书开店的有赞商家， 发现确实有一套「合法合规」的引流技巧可供商家参

80% 的利润来自 20% 的重要客户，这是帕累托法则（二八法则）告诉我们的，如何触达并维护好这 20% 的重要客户，则是许多商家做私域的目的。但这只是最表层的因素。今天的文章，我们邀请了世界五百强零售品牌培训伙伴，有赞学堂培训顾问魏涛，以他的视角，为大家阐述「私域到底解决了零售什么问题？」以下内容为魏涛第一人称，为方便阅读内容有做删减。在分享之前，我先讲一个故事：佳士得拍卖行有一个传奇的门童「吉尔」，在佳士得主要的工作是负责帮助客人拉门。吉尔一直想要将这份工作做到最好，他的做法是把报纸上所有名人的照片与介绍